el blog del ayudante

Vamos avanzando

2009-07-05T19:17:00.001-07:00

Dejo mi puesto de practicante paseándome por una variedad de cuentas como TVN, VTR, Loncoleche, Calo y Teatro Municipal. Más maduro - o menos pendejo - pudiendo flotar sin tragar tanta agua; miro hacia atrás y veo con sorpresa lo duro que fue esta primera etapa.

Consecuencias: noches cortas y días largos, sudor en la frente junto a situaciones incómodas, enojos, molestias y más que un puchito después de la jornada. Consecuencias que se podrían incrementar, pero junto a ello se incrementarán los lazos entre el clan Porta, la buena onda y las instancias de absorber conociemientos.

"Ahora es cuando" fue mi arenga personal cuando me vi enfrentado a nuevos desafíos.
"Aprovéchate de ellos cuando ellos se quieren aprovechar de ti" fue mi Norte cuando me daban ganas de ser sólo un practicante.

Seguiré escribiendo mi experiencia para los que por casualidad den con este lugar, o simplemente para ayudar a mi frágil memoria a recordar.

Saludos,
NG.

En España la Internet ya desbancó a la Televisión.

2008-12-12T13:31:00.000-08:00

Los españolísimos están invirtiendo más horas frente al monitor del computador que frente a la pantalla del televisor, así lo señala el estudio europeo “Mediascope”, realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), donde se revela que mientras a la TV se le entregan 11,7 horas por semana, el nuevo emperador de la Mass Media goza de 12 horas de disfrute por semana.

El estudio se compone de 9.000 entrevistas en 10 países europeos, 1.000 de ellas en España, entre el 1 y el 21 de septiembre de 2008.

Hoy en Chile el escenario actual no es el mismo; la reina sigue siendo la caja que sirvió de trampolín a Don Francisco, pero ojo, no se estaría lejos de alcanzar la realidad de la madre patria – atentos - si revisamos la Sexta Encuesta Nacional de Televisión 2008, publicada en Agosto, por el Consejo Nacional de TV, podemos darnos cuenta del declive de la Televisión, además de la envidiable niñez que disfruta la Internet.

Algunos gráficos que demuestran la baja del consumo de la “tele”:

Una baja en el consumo de televisión, tanto abierta como pagada, segmentada por edad, NSE, por género y geográfico.

En los últimos 9 años la tendencia en cada periodo ha sido la disminución del consumo de televisión abierta, mientras que la televisión pagada mantiene una estabilidad, pero ojo Internet sólo en un periodo creció más que cualquier otro medio.

Fuentes:
EIAA
CNTV

un mes en lowe

2008-09-25T07:07:00.000-07:00

hola.
luego de mi paso por surmedia - muy agradecido - me sumo a las filas de lowe porta, donde he comenzado de cero. si. luego de completar mis horitas de práctica en un lugar, llego como practicante a otro. suena duro, pero es la manera (la única como me aseguraron en la entrevista) de entrar a una agencia de renombre como lowe.
LOWEPORTA
no es extraño, considerando que otras agencias que gozan de la misma reputación ofrecen prácticas sin pago alguno, o prácticas laaargas, haciéndote casi sentir que te hacen el favor de tenerte en un escritorio con un pc con pantalla de huevo.
LOWE PORTA
en realidad en estos 28 días la experiencia ha sido muy positiva, he podido vivir el día a día de una agencia de publicidad de alto rendiemiento, conocer las multipersonalidades de cada piso (administración, producción, cuentas, medios, creación, audiovisual, impresos) donde el desfío no es mayor, ya q mientras unos te dicen "hola nico" otros "wena compare" y algunos "cri cri".
LOWE PORTA
esperando q pasen los días y mi motivación y energía no decaigan, saludos.

chau!

2008-07-30T14:55:00.000-07:00

saludos a todos, ahí se ven.

URGENTE URGENTE URGENTE

2008-06-20T17:33:00.000-07:00

Por favor, se informa que el trabajo de la agencia que reponda al seudónimo "Juan Carlos Bodoque" correspondiente al caso INMOBILIA ha presentado fallas técnicas y el CD no ha podido ser leido, por lo tanto es necesario que lo reenvien a mi mail garay.lechuga@hotmail.com.

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Si alguien puede informarle al grupo en cuestión se agradecería, y así no se retrasarán la entrega de notas.
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Saludos.

pre-calentamiento para metro

2008-06-16T19:26:00.000-07:00

Agencias, considerando el caso de Metro y el cansancio del semestre, comparto con ustedes para refrescar la mente una muy buena acción que se hizo para una empresa en Nueva York que ofrece el servicio de fiestas sorpresa. Utilizando las rejillas del metro se aprovecha la clásica brisa que levanta bolsas para que esta levante largas cintas de distintos colores en el momento menos pensado. Ojo que el costo debe ser un par de pliegos de papel volantín y un plumón negro con el cual se escribió "Surprise Party Specialists".
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Lo que se pide en el caso Metro puede ser algo plano, pero no se engañen, dependerá de la creatividad, del ser observadores, y claro, las ganas que pongan.

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Saludos.

Pre estreno para Fiat

2008-06-13T13:51:00.000-07:00

Comparto con ustedes esto que me llegó a mi mail. Consejo: suscríbanse a Ad latina.

Saludos.

recta final

2008-06-10T21:11:00.000-07:00

Primero felicitar a los finalistas del caso Telmex correspondiente a la solemne, Sonar, Pigfish e Illumine. El brief no era nada de simple, ambiguo y de múltiples interpretaciones, pero como se les ha dicho a muchos, y puede sonar tedioso, pero así es realmente el día a día. En el mercado de las comunicaciones existen estas confusiones de fronteras, estas inexactitudes, y mucha competencia.
trenmediablog
Así que honestamente le deseo lo mejor para lo que queda de semestre, póngale ganas.
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Saludos, Nico Garay.

Sostenibilidad

2008-05-19T14:24:00.000-07:00

Sostenibilidad, sustentabilidad, sostenibilidad, sustentabilidad, sostenibilidad, sustentabilidad, sostenibilidad, sostenibilidad, sustentabilidad, sostenibilidad, sustentabilidad... sostentabilidad.

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A prpósito de Jumbo, RSE, RS, Comercio Justo, Marketing Verde, Reciclaje, Autos Híbridos... etc., etc., les pongo en la mesa lo primero de lo primero para comenzar a entender esta preocupación global por el mundo mismo y quienes lo habitamos. El concepto de SOSTENIBILIDAD, que no es lo mismo que SUSTENTABILIDAD.

blog

El video a continucación corresponde a un spot corporativo para Endesa, bajo el concepto de SOSTENIBILIDAD y su título resume simple y claramente la definición del concepto sacada de cualquier libro: "para los hijos de tus hijos".

blog

Endesa no es para nada el pionero en el tema, pero si es uno de los gigantes tradicionalistas y con una imagen de mounstro sin conciencia (no digo lo contrario) que está tomando el camino correcto.

blog

El siguiente es un spot para la española Acciona: energía, infraestructuras, inmobiliaria, agua, servicios urbanos y medioambientales, servicio logístico y de transporte. Los cuales se autodenominan "pioneros en desarrollo y sostenibilidad".

Saludos.

Solemne

2008-05-19T13:58:00.000-07:00

Hoy supe sobre la mecánica de la Solemne del taller, y les informo para que puedan organizar sus tiempos con las solemnes de los otros ramos:

El brief se subirá entre hoy y mañana al blog del mercado, y TODOS los grupos deben participar. Las tres mejores agencias ya tienen asegurada una nota sobre 6.0 y deberán presentar sus propuestas en vivo. El mejor obtendrá nota 7.0.

Más no puedo contar.
Saludos.

Nico Garay

ANFP fin

2008-05-08T18:09:00.000-07:00

Felicitaciones a la Agencia Illumine que se quedó con la licitación de la ANFP. Destacado trabajo de gestión de prensa.

udp

Jústamente esa fue una cosa que eché de menos, la aplicación de herramientas de otros ramos. La idea de este taller es comenzar a aplicar de todo un poco (siempre y cuando lo amerite). Que no se les olvide que las comunicaciones son mucho más que piezas gráficas.

udp

Otro punto que es re importante es el uso de fuentes (no tipografías ¬¬'), si dicen algo se debe argumentar con fuentes, con citas, con noticias, con expertos, con estudios existentes o por lo menos con su encuesta express en el patio.

udp

Ya chiquillos sigan poniéndole, que en este caso las notas estuvieron buenas en general, el promedio fue de 56,8.

udp
Saludos

La Experiencia es la Nueva Realida

2008-05-04T14:59:00.000-07:00

Ojeen este material. Son mini documentos que intentan proyectar toda la revolución tecnológica apuntando a la Internet y sus efectos, donde los medios de comunicación juegan un papel protagónico.
udp
Sea o no cierto, los medios están presenciando cambios radicales, los cuales repercuten en el consumidor.

Responsabilidad Social: los impactos son la clave

2008-04-30T09:19:00.001-07:00

tendencias
Acá dos videos que no son para nada nuevos, pero que servirán como pista para el caso de JUMBO.

El primero ataca una incoherencia por parte de Unilever, debido a la vistosa campaña de Dove que critica los estereotipos de belleza utilizados por la publicidad, el espectáculo, la televisión y la "industria de la imagen", (si se puede catalogar de alguna manera) es así como se difunde una parodia del mismo spot emblema para dar cuenta que Axe, otra marca bajo el paraguas Unilever, atenta contra los valores éticos de su femenina marca hermana. En resumen Dove lucha contra algo que Axe difunde y utiliza a destajo.

El segundo video, parodia idem, apunta al daño que genera Dove en Indonesia al producir sus productos, específicamente su aceite de palma, si las niñas me ayudan vendría siendo como el auto bronciante?

udp

Ambos casos apuntan a la Responsabilidad Social, ambos apuntan a distintos impactos. En ambos Dove como marca tendría que realizar acciones para cada impacto, pero sin esperar que activistas y los medios se lo refrieguen en la cara.

udp

Saben que Starbucks también realiza acciones de responsabilidad social mediante el comercio justo.
Han oído hablar de Gerdau Aza…

Saludos
NG

licitación five!

2008-04-29T18:02:00.000-07:00

Les informo que en el caso retail y RSE yo soy el encargado, así que cualquier duda me contactan.

El tema de la Responsabilidad Social es muy entretenido y lo más importante es que todas las empresas se están cuadrando con el, además el próximo año tendrán este ramo (los de la especialidad de comunicación estratégica) así que los que tomen este caso les servirá de precalentamiento.

Ojo que es Responsabilidad Social, no Responsabilidad Social Empresarial.

Saludos.

fin ANFP

2008-04-28T19:11:00.000-07:00

Hoy a las 18:00hrs. con la entrega de las propuestas se cerró el caso ANFP, el cual apuntaba a darle una solución a la crisis del fútbol chileno, enfrentando la baja asistencia de público a los estadios.

youtube
Miedo, incomodidad, un alto valor de las entradas, la mala calidad del espectáculo, incomodidad de los estadios, el cdf, las ligas internacionales televisadas, tope de hinchas por equipo, etc., etc. muchos son los factores que pudieron influir en el problema y que puede conversar largamente con algunos de sus compañeros. Una solución a través de acciones de comunicación, fue el desafío.

h
Mientras armaba el caso recolecté un puñado de información, la cuál muchos de ustedes deben haber encontrado; creo que es bueno revisar y comentar.

chile

Por ejemplo, el siguiente es un gráfico* que muestra la postura con que el hincha proyecta la calidad del torneo en un año, y yo diría que es un buen argumento como para empezar a entender el problema... está bien, las encuestas son encuestas y muchas veces caca, pero recuerda que debes convencer al cliente, y una manera de empatizar es meter números y datos duros -lo cuanti fascina- y claro si estos datos son utilizados ágilmente puedes direccionar sutilmente al receptor llevándolo justo a donde uno quiere y centró su estrategia.

Con estos datos, ¿es posible darle un giro al torneo nacional? ¿la gente está dispuesta a creer en el torneo? ¿existe algo de esperanza? ¿la esperanza es algo propio del chileno? ¿por que se llena el nacional para las eliminatorias? ¿por que la teletón funciona en chile? ¿qué hay detrás de todo esa esperances?

Y para finalizar, y sin ir más lejos: el caso Ñublense, de la mano de la española Santa Mónica, empresa dedicada al marketing deportivo, ha podido posicionar a los "diablos rojos" como un equipo que se identifica con la gente de Chillán, y es probable que así ha arrastrado a gente que jamás se imaginó interesarse por el fútbol; con el estadio Nelson Oyarzún lleno, la gente acompañó a este equipo en tercera, segunda y en primera.
Y ojo que no es el único equipo que cuenta con estas asesorías.

Por eso es bueno, y lo recomiendo, antes de cualquier caso respiren, lean harto, infórmence, que los caminos se irán abriendo solos; las comunicaciones son un juego lógico, no se apresuren en dar con muchas soluciones en un tiempo record, utilicen la información que ya existe.

Saludos y Suerte!
NG

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*gráfico publicado por la universidad del desarrollo

sobre santa mónica
llegada de santa mónica a chile, coopertaiva

sobre caso ANFP

2008-04-25T16:59:00.000-07:00

Debido a conversaciones que tuve hoy con distintas agencias que compraron las bases de la licitación para la ANFP quedé algo intranquilo, por ello tomen atención: enfóquense bien en el brief; la solución debe ser desde un punto de vista de las comnicaciones, logrando posicionar el fútbol como un espectáculo, y con ello incrementar la asistencia a los estadios durante el campeonato nacional. Por favor no se compliquen, recuerden que son agencias, consultoras y esesoras de comunicación.

Investiguen, analicen, descubran y detecten, luego vendan lo que creen correcto. Apliquen todo lo aprendido en los ramos anteriores.

saludos NG.

caso mizuno

2008-04-25T15:37:00.000-07:00

Felicitaciones a la Agencia PIGFISH por haber obtenido la primera licitación. Recuerden que ahora tendrán que responderle al cliente; intentaré intervenir para que no sean peticiones tan pesadas, pero no les prometo nada.

Me pareció bien interesante el trabajo presentado (en esta ocasión no me tocó revisar estos casos así que no se sobre los demás) rescato mucho el como llegaron al concepto comunicacional, eso de recurrir a la investigación en terreno es de lo mejor, y para este tipo de producto era esencial.

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